<<Creemos en la comunicación como algo poderoso y emocionante. Nuestra misión es comunicar. Nuestro medio, todo. Porque todo lo que existe dice algo. Y si el medio no existe, lo inventamos>> Shackleton Group

 

La agencia de comunicación  Shackleton Group puso en marcha el pasado 8 de septiembre una innovadora campaña de publicidad, que ha definido como un 'experimento piloto', para impulsar un pueblo apartado, solitario y prácticamente desierto, es decir, un destino completamente alejado de los circuitos turísticos a pesar de su valioso patrimonio natural y artístico. El proyecto consta de una web cuyo dominio es el propio slogan (www.elpuebloenelquenuncapasanada.com) y cuatro spots publicitarios que se emiten en los canales temáticos Calle 13 y Fox.

 

... Hay un dicho que reza 'Si no pasa nada, pasará', y eso es lo que le ha sucedido al pueblo en el que (hasta ahora) no pasaba nada.

 

 

El pueblo se llama Miravete de la Sierra, está ubicado en la comarca del Maestrazgo, provincia de Teruel, y según el último censo hay doce vecinos empadronados. A merced del cierzo que trae del Moncayo vientos de tranquilidad, en medio de ninguna parte, Miravete de la Sierra y sus doce vecinos se han convertido en el más reciente fenómeno mediático.

 

La web, en la que puedes realizar un paseo virtual en tres dimensiones por sus calles y lugares guiado por la voz en off de uno de sus habitantes (Cristobal, de 86 años) ha recibido en apenas dos semanas casi 150.000 visitas. Además, el pueblo se ha visto asaltado por  una marea de visitantes y un ejército de reporteros atraídos por el fenómeno. Se da por cierto que se trata de una campaña de marketing viral, y según ha declarado el director de Shackleton, Pablo Alzugaray, a El País <<dentro de unas semanas se podrá desvelar todo, pero el objetivo, sin ninguna duda, es dar a conocer el pueblo>>.

 

 

Mientras tanto puedes sumergirte en la web de Miravete, conocer sus secretos y a sus doce vecinos, comprar muñecos sus caras, adquirir una 'teja virtual' para colaborar en la rehabilitación de su iglesia, descargarte tonos y politonos con el tema oficial (La Tarara) o salvapantallas con los habitantes jugando a las cartas, reservar una habitación en uno de los dos alojamientos del pueblo y hasta jugar on-line a ordeñar cabras rebeldes.

Acosado por la despoblación desde hace décadas, esta campaña promocional ha supuesto para el municipio de Miravete de la Sierra un auténtico revulsivo. A la expectación despertada en televisiones, radios y periódicos se ha unido la reapertura del hotel municipal, que permanecía cerrado desde hacía ya algún tiempo. Ahora el Ayuntamiento espera que su famosa web le permita recaudar suficientes fondos para reparar la iglesia del pueblo, Nuestra Señora de las Nieves, una maravilla gótico renacentista del siglo XVI cuyos estucos y pinturas barrocas peligran por el lamentable estado de su tejado.

A ello está destinada la sección Dona una teja, a diez euros cada una, así como, entre otros productos, las réplicas a escala -entre 15 y 20 centímetros de altura y a 180 € la pieza- de los doce vecinos que protagonizan este boom mediático: Providencia, Juan, Timoteo, Ascensión, Félix, Carmen, Ángel, Palmira, Bernardo, Josefa, Faustina y Cristobal. La web también permite realizar reservas en La casa del cura o en La casa rural a 50 € la noche, aunque si participas en el juego online, el I Open Internacional de Ordeño de Cabras, puedes ganar un fin de semana para cuatro personas en Miravete.

 

 

 

<<Estábamos buscando un pueblo minúsculo que no tuviera nada para hacerlo famoso. El que más nos gustó fue éste, sobre todo, por la acogida de sus habitantes cuando les explicamos la idea. Es un experimento de comunicación>>

Shackleton Group, una agencia nada convencional, ha sido capaz de convertir en  sugerentes virtudes lo que siempre se ha considerado un motivo para 'escapar': un pueblo en el que nunca pasa nada, como tantos otros de nuestra geografía. Ayudados por el hecho de que se ha puesto de moda entre los 'urbanitas' el redescubrir parajes en donde el tiempo se ha detenido y en donde lo excepcional es lo cotidiano, la campaña saca punta a esta tendencia con frases del tipo 'el tiempo no pasa ni adelantando la hora', 'en Miravete hasta las películas de acción se lo toman con calma' o '¿Cuánto hace que no te pasa nada?'.

 

La hora punta es la hora de ir a comprar el pan, una nueva flor es el tema del día y la fuente -que salió en la tele hace veinte años- es la famosa del pueblo. La conclusión está clara, en medio de la casi nada, en un sitio donde puedes conocer en 12 segundos a quienes te rodean, acabarás tropezándote  y encontrándote contigo mismo ... o, bueno ...., quizás también con algún periodista.

 

 

Con un mensaje muy pulido, mucha simpatía, un cuidado diseño, buen desarrollo y espléndida realización, han sido muchos los que han visto detrás de una estrategia de comunicación tan profesional una campaña mucho más amplia, un supuesto que finalmente ha llegado a confirmarse.

 

A la espera de que se revele qué hay detrás, y con la esperanza de que no desmerezca en talento y sensibilidad a lo que hasta ahora ha conseguido entusiasmar y arrancar todo tipo de elogios a lo largo y ancho de la red, la docena de ancianos de este insignificante municipio, nuevas estrellas de la era virtual, manejan como buenamente pueden, o saben, una repercusión mediática que empieza a desbordarlos.