La tarjeta postal, cuyo origen se remonta al siglo XIX, es un vehículo social y cultural  que se resiste a pasar de moda. Al contrario, sus múltiples posibilidades expresivas y creativas, lejos de haberse dejado intimidar por los nuevos y aplastantes modos de comunicación -e-mails, SMS ...-  han sabido sacarles partido generando formatos más actuales como las e-cards o postales electrónicas. Aprovechando esta misma vitalidad, hace más de una década nacía la tarjeta postal publicitaria, más conocida como postalfree, que comenzó a distribuirse en España en 1995 importando una idea que ya había triunfado en otros países europeos como Holanda o Alemania. Su auge fue impresionante, hasta el punto de convertirse en iconos del diseño gráfico y del lenguaje publicitario más audaz.

Su lema es 'Lo mejor de la vida es gratis', y poco a poco se han instalado en nuestras vidas con la mayor naturalidad: nos hemos acostumbrado a explorar los expositores y a dejarnos seducir por aquellas que más nos gustan, a coleccionarlas, a enviarlas como postales tradicionales, a utilizarlas como marcapáginas e incluso a colgarlas en nuestras paredes como un elemento decorativo más. En estos trece años la variedad de sus formatos y materiales se ha multiplicado y según datos ofrecidos por  la empresa publicitaria que las bautizó, Postalfree, el 57% de los encuestados españoles recogen postales gratuítas. Del mismo modo, el 82% de los alemanes, el 80% de los holandeses, el 78% de los franceses y el 66% de los británicos consultados,  acostumbran a llevárselas. Entre ellos, más de la mitad las eligen por su diseño, y un elevado porcentaje suelen darles algún uso.

Este año Postalfree  ha convocado junto al Club de Creativos  (c de c) el I Concurso Carta Blanca, un certamen que llega por primera vez a España tras haberse convertido en un referente del diseño en países como Francia, Italia o Reino Unido. La convocatoria, que permite a artistas y diseñadores experimentar sobre el medio, ha tenido como lema central el agua y ya hay 24 finalistas cuyas postales se podrán encontrar hasta el próximo mes de diciembre en más de 4000 expositores de 35 ciudades. En enero de 2009 se conocerán los dos ganadores, y tú puedes participar en su elección. 

 

 

Así es, las 24 postales finalistas circulan desde el pasado mes de mayo por toda España, tras ser presentadas entre los profesionales del sector el 25 de abril,  y lo harán hasta final de año. Carta Blanca otorgará dos premios: por un lado, el Gran Premio del Jurado a la postal elegida por los miembros de c de c y Postalfree, y por otro, el Premio Especial a las más votada por el público en general a través del envío de las postales, de sms y de los votos en la web. El objetivo del certamen, denominado Carta Blanca porque no existen límites a la creatividad de los participantes, que han podido trabajar libremente en este soporte sin más imposiciones ni pautas que la temática, es fomentar la experimentación en este medio para construir campañas de carácter social de alto impacto.  

 

 

 

Aseguran que en ocasiones la mejor publicidad es la que no parece publicidad; eso es lo que ocurre con las postales gratuitas: no son vistas como un mensaje agresivo, y el público las acepta de manera positiva. El gran acierto de esta fómula es conseguir que sea la persona la que se acerca al anuncio y no a la inversa, como sucede con otros soportes tradicionales. Se trata de lo que los profesionales del sector denominan una estrategia 'no intrusiva' y que convierte al sujeto en un elemento activo, despertando  su interés a través un cuidado diseño. El atractivo, el punto de vista estético, contribuye a que el mensaje que se quiere transmitir perdure más tiempo. Esto viene reforzado por la amplia utilidad de las postales, que son incluso coleccionadas, constituyendo un método de comunicación muy efectivo.  

Los establecimientos donde se instalan los expositores (bares, discotecas, cafeterías, restaurantes, cines, teatros, centros comerciales, universidades, hoteles ...) se seleccionan en función del tipo de clientela y la actividad, priorizando los relacionados con el ocio y la cultura. La empresa española Postalfree mantiene más de 4000 puntos expositivos en 35 ciudades, llegando cada mes a 4.500.000 personas. Paralelamente, más de 20 millones de postales gratuitas se distribuyen cada semana en toda Europa.

 

 

 

Las personas que por iniciativa propia cogen y con frecuencia dan uso a estas postales publicitarias, suelen tener entre 18 y 40 años, y según los datos proporcionados por Postalfree se encuadran en las clases media, media-alta y alta, un consumidor urbano y  activo que siente curiosidad por la cultura, el cine, las marcas, las novedades y el ocio. El 43% del público que acude a los locales mira siempre las postales, un 69% recuerda algún producto o marca y la gran mayoría elige las postales en función de su diseño y su temática. El 41% dice coleccionarlas, un 23% las utiliza como elemento decorativo, un 22% las envía, y el resto las usa simplemente para informarse. Las campañas publicitarias pueden ser locales o estatales, y durante una campaña estatal con una duración de quince días pueden llegar a distribuirse 400.000 postales.

 

Pero más allá de las campañas comerciales, que las utilizan para reforzar el contenido informativo de sus mensajes o como apoyo a sus campañas tradicionales, la eficacia y el carácter no agresivo de las postalfree las convierten en uno de los soportes más utilizados por ayuntamientos, instituciones y asociaciones para dar a conocer sus iniciativas culturales y sociales o para trasladar mensajes de concienciación a los jóvenes.

 

 

Así, el pasado mes de julio, Telecinco, en colaboración con Durex, puso en marcha una campaña en los circuitos de Postalfree para abogar por la sexualidad responsable. Además de la distribución de postales gratuitas, esta campaña se fundamentó en la emisión del ya tradicional spot televisivo, vertebrador de los mensajes de la iniciativa Doce meses, doce causas, en un concurso online y en la imagen de dos personajes con gran capacidad para llegar a los jóvenes: Christian Gálvez y María Castro.

La cadena, que ya había recurrido a este formato en anteriores ocasiones, ha producido dos postales diferentes con la imagen de Christian Gálvez acompañada del texto 'Ponte el preservativo, y no tendrás que preocuparte de nada a la mañana siguiente', mientras que en la segunda postal la foto de María Castro sirve para ilustrar el mensaje 'Ponte el preservativo. Olvídate de los problemas y diviértete', en ambas, además, se incluyen diferentes 'sexconsejos' e instrucciones para participar en el concurso on-line.